第781集：国际品牌竞争分析[2/2页]

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        nbsp“典型的‘包装先行。”刘好仃摇头，“短期能炒热，长期肯定翻车。咱们不学这个，但得提防——有些客户就吃这套。”

    nbsp阿米尔感慨：“原来打品牌，不只是比谁更美，还得比谁更真。”

    nbsp“没错。”刘好仃在白板上划掉几个浮夸的品牌案例，“咱们要学的是‘真功夫，不是‘花拳绣腿。”

    nbsp又过了两天，分析进入收尾阶段。刘好仃召集大家做总结。

    nbsp“总体来看，”小陈站起身，指着投影，“国际一线品牌，基本都做到了‘三高——高溢价、高辨识度、高客户忠诚度。他们的共同点是：有故事、有技术、有耐心。”

    nbsp尤哈补充：“而且人家不光卖产品，还卖理念。德国的讲传承，日本的讲匠心，美国的讲创新。咱们呢？目前在客户眼里，可能还是‘性价比选手。”

    nbsp阿米尔苦笑：“更惨的是，有些客户根本分不清我们和别的厂。有次南美客户问我，你们是不是和‘华玻是一家？我说不是，他说：哦，那你们是‘新玻？”

    nbsp办公室一阵沉默。

    nbsp刘好仃没说话，只是拿起笔，在白板上写下一行字：我们不怕对手强，只怕自己不清醒。

    nbsp“所以结论呢？”他问。

    nbsp小陈深吸一口气：“竞争非常激烈，升级难度大。我们短期内不可能靠品牌力拼过那些百年老店。但如果能找准细分市场，比如主打‘快速响应+风险兜底的服务优势，结合定制化产品，有可能撕开一道口子。”

    nbsp尤哈点头：“而且咱们有真实案例撑腰——这三个月零重大损失，响应速度全行业最快，这不是吹的。”

    nbsp阿米尔却仍有些犹豫：“可人家有大团队、大预算，咱们就这几个人，连个专职设计师都没有，怎么拼？”

    nbsp“资源少，不代表不能打。”刘好仃语气沉稳，“当年红军也没坦克，照样打赢了。关键是怎么打。”

    nbsp小陈忍不住问：“那您觉得，咱们到底有没有机会？”

    nbsp刘好仃看着三人，忽然笑了：“你们还记得咱们做应急预案那会儿吗？一开始也觉得越南海关、南美碳税，全是天大的事。可咱们一步步拆解，找案例、建机制、拉沟通，最后不也扛过来了？”

    nbsp他顿了顿，声音轻了些：“品牌这仗，和风险防控一样，都是慢功夫。急不得，但也不能停。”

    nbsp“所以您的意思是……我们得打持久战？”尤哈问。

    nbsp“对。”刘好仃点头，“但别忘了，持久战里也有闪电战。比如下个月的国际建材展，就是咱们的第一枪。”

    nbsp小陈猛地想起那封未点开的邮件：“您是说……展位升级？”

    nbsp“正是。”刘好仃走到窗边，楼下生产线正缓缓推出一整墙的超白玻，在阳光下泛着丝绸般的光，“别人用品牌讲故事，咱们用产品说话。但说话也得有个好嗓子。”

    nbsp他转过身，目光灼灼：“咱们不做假大空的‘高端秀，就做一件事——让客户亲眼看到，什么叫‘稳得漂亮。”

    nbsp阿米尔眼睛一亮：“比如在展位上放个实时数据屏，显示咱们最近的出货准时率、风险预警响应时间？”

    nbsp“聪明。”刘好仃竖起大拇指，“数据是冷的，但现场是热的。客户站在那儿，看着数字跳动，自然就信了。”

    nbsp小陈兴奋地记下：“还可以放几个真实案例，比如咱们怎么帮客户避开阿根廷绿色税草案的。”

    nbsp“对。”刘好仃笑，“咱们不吹牛，只摆事实。就像老工人修机器，不靠嘴，靠手。”

    nbsp尤哈忽然问：“那……咱们的展位，要不要也设计得特别一点？”

    nbsp刘好仃沉吟片刻：“要，但别花哨。我要的是——让人一眼记住，又觉得靠谱。”

    nbsp他拿起记事本，在空白页上画了个草图：简洁的展台，中央是一块通体无瑕的玻璃墙，墙上投射着动态数据流，地面倒影里，隐约映出“安全”“准时”“定制”几个词。

    nbsp“就像这块玻璃，”他轻声说，“干净，但有光。”

    nbsp会议结束前，刘好仃最后叮嘱：“记住，分析对手不是为了模仿，是为了看清自己的路。咱们不追风，不跟风，只走自己的风。”

    nbsp散会后，四人各自回到工位。小陈终于点开了那封邮件，标题是：《关于2024国际建材展品牌展位升级方案的内部征询》。

    nbsp她正要往下读，尤哈忽然探头：“小陈，你说……咱们的展台，要不要放个沙盘？”

    nbsp“沙盘？”

    nbsp“对，就做咱们这三个月应对风险的路线图，从越南海关到南美碳税，一步步标出来，让客户知道——”他咧嘴一笑，“咱们不是运气好，是准备足。”

    nbsp小陈眼睛一亮，正要回应，刘好仃的声音从门口传来：

    nbsp“别光想展台。”他手里拎着一盒刚买的模型小人，五颜六色的，“把这些小人摆上去，代表客户。让他们站在沙盘里，亲眼看着咱们怎么——”

    nbsp他顿了顿，把一个小红人轻轻放在“深圳”位置，指尖缓缓推向“智利”，又绕开“阿根廷”边缘，最终稳稳落在“欧洲”区域。

    nbsp“——带他们，安全抵达。”

    喜欢。

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